Indispensabile blurb
È davvero difficile trovare un efficace corrispondente italiano di blurb, che letteralmente è la "fascetta" pubblicitaria di un libro, cioè quella breve frase che deve convincerci a comprarlo tra i banchi di una libreria in mezzo a migliaia di altri volumi. Nello stesso modo, nel marketing blurb è la frase o le brevi frasi che riassumono un prodotto e soprattutto i suoi vantaggi per il cliente.
Anche se non sapevo che si chiamasse così, di blurb nella mia vita lavorativa ne ho scritti moltissimi: come sottotitoli di brochure o schede di prodotti o come testi dei pannelli che illustrano i prodotti presso gli stand in occasione di fiere e mostre. Anzi, direi che ne ho un vero magazzino, da riutilizzare e tirare fuori alla svelta quando servono.
Scrivere blurb è un ottimo esercizio, perché ci fa riflettere sui vantaggi reali di un prodotto o di un servizio per il cliente. Ogni volta che dovete scriverne uno, tenete a mente la struttura di massima:
- nome del prodotto
- è il/la
- aggettivo
- sostantivo (prodotto, soluzione, servizio)
- che
- verbo
- principale benefit.
Questo per non perdere di vista i contenuti più importanti, ma naturalmente una volta individuati, si può giocare con le parole quanto si vuole, tagliando e cambiandone l'ordine.
Per esempio:
Il Sistema Informativo della Montagna.
Il sistema informativo che fa arrivare ad alta quota i servizi ai cittadini e alle imprese.
E i servizi pubblici arrivano fino ad alta quota.
I servizi pubblici anche ad alta quota. Presso più di 800 sportelli.
Svitol
L'attrezzo che toglie tutte le viti, senza fatica e in pochissimo tempo.
Senza fatica, tempo un attimo, via tutte le viti.
Tisanel
L'infuso di oltre 15 erbe che garantisce un sonno lungo e tranquillo.
Un sonno sereno, lungo tutta la notte: ci pensano oltre 15 erbe.
Il Sistema Informativo del Centro Nazionale Trapianti.
Il sistema informativo che fa incontrare la necessità e la disponibilità di organi.
Per far incontrare richiesta e disponibilità di organi, ridurre le liste di attesa, promuovere la cultura della donazione.
Il Servizio Bibliotecario Nazionale.
Il sistema informativo che collega oltre 1.800 biblioteche italiane per rendere accessibili a tutti i i loro cataloghi.
La più grande biblioteca italiana online. Aperta 24 ore su 24. Ci entri direttamente dal tuo computer.